~ 近些年来，跟着互联网的不断开展和传统媒体转型的逐渐深化，全媒体、新媒体、融媒体等各种概念层出不穷，在必定程度上形成了紊乱，这些概念之间到底有什么差异？传媒业的未来又是什么样？用什么样的概念能进行明晰的界定呢？

  纵观人类传达史，最早的传达革新——文字的创造突破了时刻约束，使得传达可以代际之间进行传达。尔后，纸张、印刷术、电报、播送等技能的呈现，又给咱们带来了报纸、杂志、书本、播送和电视等丰厚的前言形状，相关于互联网技能带来的前言形状，咱们把它们称之为传统媒体。而互联网技能给咱们带来了第四次传达革新，给咱们带来了依据互联网的形状丰厚的互联网媒体。因而，人类传达史的开展本身便是一部技能革新史，一次次新技能的呈现为咱们带来了新的媒体。在互联网呈现之后，学术界和业界提出了新媒体、全媒体和融媒体的概念，可是这些的内在和外延并不明晰，也导致了咱们在运用这些概念时的混用和不明晰。

  首要，新旧历来便是相对的，当一个新的媒体方法呈现时，相关于旧媒体来说都是新媒体。在人类传达史上，报纸相关于书本，播送相关于报纸，电视相关于播送来说，都是新媒体。再进行深化剖析，报纸和书本都是以纸张为前言，播送以无线电技能为前言，电视以电视技能为前言，咱们实际上是以前言来命名一类媒体。因而，从人类前史的长河可以看出，新媒体是一个内在和外延都过分空泛的概念，正如报纸、播送和电视相同，当时的新媒体也必定会和特定的前言联络在一起而成为特定的名词，因为新媒体是依据互联网技能的，互联网媒体是可以更好地表现新媒体的特色和实质。

  其次，互联网媒体与传统媒体有着实质的差异。互联网媒体作为最新的媒体形状，与传统媒体的旧媒体形状在五个方面存在着根本性的不同：一是在信息承载量上，互联网是海量空间，可以承载更多的内容和信息，而传统媒体则遭到版面等要素的限制，只能承载很少的内容和信息；二是在及时、互动性上，互联网实时、互动性强，而传统媒体则有必定的时滞性且互动性弱；三是在和新闻出产方法的结合上，互联网可以结合文字、音频和视频等一切的新闻出产方法，而传统媒体只能和三种出产方法的某一种结合；四是在敞开性上，互联网以用户为中心、更为敞开，可以为用户供给更好的体会，而传统媒体则以自我为中心、相对关闭，为用户供给的体会较差；五是在商业模式上，互联网是“免费+收费”的商业模式，具有很强很好的开展空间，而传统媒体则是“二次出售”的商业模式，现在基本上现已溃散。

  因而，咱们彻底可以说，在当时及未来十年内，互联网等相关技能将依然是新媒体的根底和主体，则在这个时刻段内，互联网媒体便是新媒体的精确说法。

  首要，全媒体仅仅形状上的全。自从21世纪初“全媒体记者”的转型思路呈现后，全媒体成为传统媒体转型的一个热词和重要挑选途径，可是实践证明这条路并不通。从实践来看，全媒体思路的实质是前言形状的全，即指既有报刊、广电、出书等传统媒体形状，又有两微一端、互联网等新式媒体形状。而关于记者来说，则既要能采写，又要能拍照、还要能掌管和播音。可以看出的是，全媒体的要点在于在于“全”，而伴跟着互联网技能的进一步开展，传统媒体会快速式微，未来将是互联网媒体的全国，因而，全媒体的实践天然也就没有了价值。

  其次，融媒体的中心在于融。自从2014年8月8日，央改小组第四次会议上推出《推进传统媒体和新式媒体交融的定见》之后，融媒体成为热词，也成为传统媒体转型实践的重要方向，可是从实践和转型途径看，融媒体也只能是一种过渡形状。融媒体的实质是传统媒体与新式前言的有机互动和交融，如报网交融、报网互动、广网互动和交融等等，其要点在于交融和互动，而许多传统媒体还想以传统媒体为主体来进行交融和整合。从传媒业开展的趋势来看，未来必定是以互联网媒体为主体，传统媒体的价值将很小，因而融媒体也仅仅在传统媒体向互联网媒体转型中的过渡形状。

  依据上述知道，全媒体、融媒体的一起特色是：一是年代布景都是依据现在，而不是依据未来；二是都是在互联网的强烈冲击下而被逼做出的被迫实践和安排；三是其首要意图都是为了处理传统媒体面对的窘境，而不是去立异全新的媒体形状。这也决议了全媒体、融媒体只能是过渡概念，不可能代表传媒业的未来。

  全媒体、融媒体等仅仅媒体开展进程中的过渡形状，互联网媒体将是未来一段时刻内的主导媒体形状，而智媒体将是互联网媒体的未来形状。

  所谓智媒体，是指立足于同享经济，充分发挥个人的认知盈利，依据移动互联、大数据、虚拟现实、人机交互等新技能的自强化的生态体系，形成了多元化、可继续的商业模式和盈利模式，完成信息与用户需求的智能匹配的媒体形状。智媒体的实质首要表现在如下三个方面。

  首要，才智，即具有崇高的价值观。媒体作为社会的良知和本相的记载者、传达者，应具有优异的价值观，防止作恶。具有才智的媒体可以运用技能手段来鉴别假新闻和为用户供给更多、更优质的信息，而防止为了到达给自己赚取利益的意图而运用技能手段诈骗用户。

  其次，智能，即可以完成信息智能匹配。在信息过载的年代，用户需求个性化、定制化、精准化的信息，而智媒体可以运用大数据和人工智能等技能手段更好地满意用户的需求。

  第三，智力，即智媒体本身可以不断自我演化和开展。智媒体依据机器学习等人工智能技能，具有较高程度的智力，这种智力可以协助媒体本身自我进化、自我完善、自我开展。

  首要，智媒体以互联网为主导。进入21世纪以来，在互联网的强烈冲击之下，先是美国的报业堕入断崖式的下滑，其报业广告现已下滑一半以上。我国的报刊业也于2012年进入断崖式下滑，广告实收额2012年下滑15%以上，2013年下滑20%以上，2014年下滑25%以上，2015年下滑30%以上，估计2015年全国的都市报会有一半以上呈现亏本；而现在电视广告实收额也正处于快速下滑通道。在传统媒体和互联网媒体的此消彼长的年代大布景下，互联网媒体现已成为传媒业的主导和干流，而传统媒体的位置则越来越边缘化。因而，智媒体必定是依据互联网的，而传统媒体则是归于曩昔的，归于被筛选的规模。

  其次，智媒体是技能媒体。纵观人类开展史，到现在咱们阅历了文字创造、古登堡印刷术、电报和互联网技能四次传达革新，每一次传达革新都给咱们带来了新的媒体形状。1989年万维网的呈现，给人类带来了互联网媒体，而1994年互联网技能传入我国，给咱们带来了互联网媒体，短短的20多年的开展，互联网媒体现已成为干流，正可谓技能决议媒体革新。那么，在未来适当长的一段时刻内，技能的革新没有停息，各类技能仍将一日千里，将会呈现什么样的新技能呢？可以猜测的是，大数据技能、移动互联技能、VR、AR技能、人工交互等新技能将进入商用和遍及期，推进着媒体产生新一轮革新，给咱们带来智媒体。

  第三，智媒体可以更好地树立用户衔接。任何前言的效果都是衔接，唯有与用户树立起有用的衔接，才干成为用户获取信息的进口，才干更好地完成社会价值和商业价值。传统媒体呈现窘境的本源在于与用户衔接失效或者说只要受众而没有用户，从而导致广告干丢失、主干丢失和话语权损失，从而进入快速式微通道。而互联网媒体之所以可以快速开展，关键在于可以更好地与更多的用户树立起衔接。在未来，谁能协助媒体与用户树立起更好的衔接，谁能为用户供给更好的用户体会，谁才干成为智媒体。

  第四，智媒体是生态体系。跟着年代的开展，媒体之间的竞赛现已从之前的内容、产品、渠道竞赛上升到生态体系之间的竞赛，竞赛越来越剧烈，而单纯的内容不可能打造老练的生态体系，更难以赢得未来。老练的生态体系可以完成正反馈和自强化，供货商、用户、渠道的相辅相成，相互促进，一起良性开展。在这个生态体系中，有内容供给商，有分发商、有营销服务商，各得其所，各取所需。因而，在未来，智媒体可以打造正反馈的生态体系，可以更好地为用户服务。

  第五，智媒体完成了盈利模式多元化。当时，许多媒体高度依赖于广告这一单一的盈利模式，必定形成危险高企，而跟着大数据等技能的日渐老练，人们消费的晋级，未来媒体的盈利模式必定会愈加多元化。从单一的广告向信息收费、广告、电商服务、多元服务等综合性盈利模式改变，智媒体的盈利模式会愈加健康，也会愈加可继续。

  首要，在信息发布上，充分发挥个人的认知盈利，既有专业的媒体安排，有自媒体和自媒体安排，也有依据个人的用户自出产内容，更有信息机器人等供给的内容。

  其次，在信息服务的层次上，既有免费的浅层次信息服务，也有收费的针对个人的深层次信息服务，更有高收费的针对安排的专业的信息服务。

  第三，在信息的内容上，在为用户供给更为丰厚信息的根底上，也充分运用各种技能手段鉴别和剖析虚伪信息，以进步信息服务的质量。

  第四，在信息服务的方法上，完成了智能信息匹配服务。在信息过载的情况下，要真实满意用户个性化、定制化和精准化的信息需求，有必要充分运用各种技能，完成信息和用户需求的智能匹配，在大大节约用户时刻的根底上为用户供给高质量的信息服务。

  第五，大数据、移动互联、云核算、物联网、虚拟技能、人工智能等各类新技能为根底。

  打造智媒体，完成信息智能匹配，首要要打造大数据信息资源渠道、智能出产和传达渠道和用户沉积渠道，并依据新技能而不断演化。

  首要，大数据信息资源渠道是硬件、软件、数据、云存储和渠道服务的组合，详细包含大数据资源中心、大数据智能剖析中心、大数据组件服务、虚拟化云渠道、大数据运营体系、安全办理体系等方面的建造内容。其中心是经过互联网收集、接口导入、前史数据导入、长途会聚等各种方法，将传媒集团内部资源、互联网资源、第三方资源以及UGC资源会聚到大数据资源中心，完成信息和数据资源的聚集。

  其次，智能出产和传达渠道是立足于传媒集团大数据渠道，以大数据智能剖析东西作为技能支撑，将传媒集团旗下媒体资源交融同享运用，以“中心厨房”的方法重构新闻出产，完成“一次收集、多元加工、屡次发布”的智能出产和传达渠道。其中心是树立起智能化的新闻线索智能决议计划体系、智能创造体系和融媒体智能发布体系，完成创造的智能化、个性化，进步新闻采编的功率和针对性，从而完成新闻内容的一次加工和多渠道多终端一致发布，将新闻资讯和信息服务点对点推送给潜在用户，完成信息服务的个性化、智能化。

  第三，用户沉积渠道是将传媒集团经过优质内容资源、线下活动、运营行为沉积下来的优质用户数据进行整合、清洗、认证、办理、记载以及深化发掘、剖析，并经过智能化、个性化的信息、数据服务，进步用户的参加度和满意度。其中心是用户画像，即对收集数据进行剖析，经过不同模型及算法完成对用户肖像的描写、行为轨道的剖析等多维度的剖析，为产品优化、精准营销、以及面向用户的智能化服务供给服务。

  特别需求指出的是，跟着物联网和人工智能的遍及和老练，智媒体将充分运用这种技能而变得愈加智能。

  传统媒体在建立三大渠道的过程中，面对着资金实力缺乏、短少技能基因、体系机制等三大难题，而要处理这三大难题就需求本着协作共赢的互联网思想拓宽思路。

  首要，资金的需求一方面来自于三大渠道建造和服务器投入，另一方面来自于运营发动费用，这两方面费用加起来至少需求五千万元以上，这关于深陷窘境的传统媒体来说是一笔不小的投入。处理途径首要有三：一是向各级政府请求各类财务扶持资金；二是把三大渠道的建造归入当地才智城市建造的大规划中，由当地政府拨款；三是引进外部战略投资者以处理运营资金问题。

  其次，传统媒体的技能才能弱，不具有自主研制和建立渠道的才能。一方面因为传统媒体普遍存在严峻的“重采编轻运营无办理无技能”的问题，技能的位置极为边缘化，导致本身的技能才能很弱，另一方面新技能需求快速迭代，而传统媒体业不具有对技能进行快速迭代的才能，在这种情况下，传统媒体的处理途径有二：一是经过技能外包的方法，如浙报集团、中国教育报刊社等托付拓尔思公司协助其开发相应的渠道；二是和技能公司建立合资公司的方法，如湖北广电传媒集团和思拓合众建立合资技能公司担任媒体云的开发。

  第三，传统体系难以满意互联网事务开展的需求。互联网事务作为高危险、高投入的事务，需求采纳彻底市场化的方法运作，例如给予办理层和主干以较高比率的股权鼓励、薪酬上的按奉献分配，而这些在传统体系下都很难到达，这就需求经过引进战略投资者以树立起彻底市场化的体系。